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河南省安陽縣電視臺??? 張波濤

??? 受新媒體的影響，當前傳統媒體模式已經被徹底打破，受眾在媒體中的身份和地位也發生了改變，已經不僅僅是被動的新聞接受者，也成為傳媒的參與者。電視新聞報道面對新媒體的沖擊，需要從節目策劃、節目制作等多個領域進行調整及改革。傳統電視媒體只有找準定位，不斷創新才能更好地應對新媒體帶來的挑戰。
??? 一、新媒體與傳統媒體的現狀
??? 傳統媒體產生時間較長，已擁有特定的用戶，很多用戶已習慣了幾十年來準時收看電視節目。電視新聞媒體工作者接受過專業的培訓，積累了大量的經驗，所報道的新聞事件具有一定的權威性。但是，傳統的電視媒體報道形式單一，傳播速度慢，民眾無法參與互動及時反饋，也勢必會流失一些用戶。
??? 隨著數字化技術的發展。新媒體在人們生活中扮演著越來越重要的角色。從電腦開始，到現在智能手機的普遍，數字化新媒體以其高速、高質、超量、多樣化、范圍廣的傳播方式，讓人際傳播、群體傳播以及大眾傳播呈現融合趨勢，并逐漸達到一體多功能的態勢。新媒體讓每一個人都成為信息的制造者、傳播者以及接受者三重身份，以其獨特的優勢改變著人們的生活習慣以及思考方式，從而改變著這個社會，包括電視節目的制作。新媒體覆蓋的資訊內容廣泛，傳播速度快，民眾可以及時評價反饋，具有很強的時效性。但是，新媒體報道涉及的內容眾多，管理復雜，也使得一些資訊并不確切，大眾信服度低。可見，新媒體和傳統電視媒體只有取長補短，才能適應時代發展，滿足用戶需求。
??? 二、電視新聞報道的困境
??? （一）收看電視需要特定的接收環境。電視觀眾接收信息，需要特定的環境，除了要擁有電視機外，還需要固定接收場所、機頂盒，人工開通安裝設備。在這種情況下，很多人會更傾向于手機上網，隨時隨地查閱感興趣的熱點新聞資訊，這些優勢是電視媒體新聞報道無法比擬的。
?? （二）與新媒體相比傳統電視新聞報道互動性較差。傳統電視新聞報道屬于單向性的傳播，新媒體最大的優勢就是具有了互動性，用戶利用電腦、手機能夠隨時隨地的觀看信息并在視頻下進行互動，作為信息的傳播者則可以及時的對傳播的信息進行調整來契合受眾的口味。
?? （三）新聞資訊更新速度慢。新聞資訊傳播最大的特點是快和新，民眾需要在第一時間了解新聞事態的發展。而傳統電視媒體新聞發布需要過程，很多事件發生很久才可看到，這就滿足不了大眾追求新、快的需求。新媒體總能在第一時間給予熱點事件的報道，普通大眾只要打開網絡，就可收看到最新最快的新聞資訊。
?? （四）與新媒體相比傳統電視新聞報道接受方式相對較為單一。電視新聞報道是一種線性的傳播模式，受眾必須按照順序進行觀看，一旦錯過就需要等回播，另外方式相對非常單一，而新媒體則可以實現受眾隨時隨地去接收信息。
?? （五）與新媒體相比傳統電視新聞報道個性化服務匱乏。電視新聞報道屬于中大眾化的傳播模式，但是新媒體則建立起了人際傳播和大眾傳播的雙重性質，使得傳播效果得到了更好的優化，而網絡服務商則能夠依據用戶特征的不同、需求的不同而去進行個性化服務定制，從根本滿足用戶的需求，這點是傳統的電視新聞報道無法做到的。
?? 三、電視新聞報道改革策略
?? （一）加強與新媒體的合作，實現傳統媒體與新媒體的雙贏。電視新聞報道加強與網絡的合作，可增強信息傳播的及時性㈣。電視新聞報道充分運用網絡互動平臺，受眾便隨時通過互聯網發表感受和意見。電視新聞報道與新媒體的融合發展趨勢不可抵擋。
?? （二）提升新聞的傳播速度，提高傳播的時效性。網絡媒體最大的特點就是快和新，而電視新聞報道需要特定的采集、編輯、發布機制和相當大的制作費用，這必然會耽誤新聞傳播的速度。因此，電視媒體工作者要不斷改革傳統的新聞傳播機制，節省資源，有效整合新聞資訊的利用率，提高新聞傳播的時效性。
?? (三)增強電視新聞報道的權威性。電視新聞報道屬于官方媒體，在社會公信力方面具有強大優勢，權威性較強。公信力對于媒體的關注度和競爭力起著決定性作用，所以電視新聞報道應充分發揮這一優勢，進一步強化權威性的建設，強化對新聞信息的監督和管理，堅決杜絕假新聞的產生，務必要新聞信息的準確性。
?? （四）豐富新聞報道的內容，增強新聞的可看性。面對大眾開始不再傾向于電視媒體單一、說教性的方式，而是更趨向于選擇新媒體獲取資訊的趨勢，電視媒體要不斷創新，豐富新聞報道內容，廣泛吸收經濟、社會、文化各方面的新聞資訊，以全新面貌面對人民大眾。
?? （五）注重與觀眾的互動性。新媒體環境下，電視媒體人進行的電視新聞報道也需要進行轉變，讓受眾群體參與到新聞報道中來，與報道人一起進行新聞事件的挖掘，探索新聞事件的真相。同時，新媒體下新聞報道還可與群眾一起進行娛樂性質的溝通和交流，從而讓群眾感受到新聞欄目的親民性。
?? (六)提高新聞報道的傳播速度。在傳統電視新聞報道人員冗雜的情況下，制作成本會比較高，而新媒體語境下的電視新聞報道對新聞資源可以進行整合，使垂直化新聞體制轉變為扁平化，使新聞資源的利用率得到有效提高。
?? (七)促進形式和內容的多元化發展。新媒體卻能夠提供廣泛的新聞報道內容。受眾完全可以在新媒體的平臺上進行互動，發表自己的真實想法，豐富電視新聞報道的形式和內容。電視新聞報道應在保證新聞信息質量的基礎上，從大眾的實際需求出發選擇新聞內容，增加對社會和民生的報道，同時，豐富新聞報道形式，促進電視新聞形式和內容的多元化。